8月31日-9月8日,“春熙路开街百年活动暨I AM HERE春熙网红周”首周活动圆满举行!为期9天的春熙消费盛宴火热出圈,不仅相关话题迅速冲上热搜榜首,更是吸引了两百余位达人自发前来打卡探店,众多主流媒体聚焦报道,向游客市民充分展示了百年春熙、千年成都的专属魅力。
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精彩演出热闹非凡
创新引领消费“出圈”
在春熙路开街百年之际,锦江区以此为契机,坚持以创新方式激发消费活力,围绕“促消费、强营销、造场景”三大核心,贯穿全年开展“春熙路开街百年活动”系列活动,在持续创新消费模式、增强消费活力、促进消费增长等领域均取得了亮眼的成绩——2024年上半年,春熙路商圈已举办195场促消费活动,吸引了1.2亿人次的客流,营业额高达499.3亿元,展现出强劲的消费活力与市场潜力。
作为春熙路开街百年系列活动的重头戏,8月31日晚,由春熙路时尚活力区管委会、锦江区商务局、锦江区文体旅局、锦江区融媒体中心指导,锦发展百年春熙公司主办的“春熙路开街百年活动暨I AM HERE春熙网红周”在锦江区春熙路广场正式启动。活动现场达人云集,以民乐演奏、大气齐舞、国潮秀场及世界春熙等多元化艺术形式,为观众呈现了一场视听盛宴。
9月6日,“春熙嘉年华”大型非遗巡游活动震撼登陆春熙,春熙路商圈迎来了两场别开生面的文化盛宴。两大非遗盛宴“川剧”与“潮汕英歌”汇聚一堂。非遗巡游队伍沿着春熙路广场开展巡游,一连串非遗文化精品展演轮番上演,与商户、游客市民频频互动,赢得了阵阵掌声与喝彩。此次非遗巡游活动不仅是一次文化交流的盛会,更是一次传统与现代文化融合的展示,充分展现了春熙路作为成都繁华商业地标的独特魅力与深厚的文化底蕴,彰显了成都作为国际消费中心城市的文化自信与创新活力。
9月7日晚,“春熙不眠Yeah”音乐节在春熙路广场激情开唱,7组音乐人、歌手、乐队轮番登台,带来原创歌曲、经典歌曲和流行歌曲的精彩演绎,数万名乐迷呐喊、互动、合唱,展现了成都这座“音乐之都”的活力与创新,为观众呈现了一场音乐盛宴的同时,还联合商圈内商家延长打烊时间,组织品牌、商户推出了夜间“吃喝游购娱”多样内容,更好地满足消费者的夜间购物需求,成为春熙路夜经济活力的一次精彩展示。
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“旁观者”变成“参与者”
“一秒入戏”解锁沉浸式互动新体验
春熙路商圈依托众多老字号及新消费商家等文化及消费地标,以“文旅+”融合发展,致力于满足游客市民多角度、多层次、多级别的沉浸式娱乐和购物体验。9月1日至6日,春熙路商圈五大知名品牌“凤祥楼”“胡开文”“李山山茶事”“北京同仁堂”及“甘食记”联合推出了“奇遇春熙”特别活动,让品牌创始人等历史名人重现春熙。趣味互动玩法吸引着众多游客市民纷纷前去打卡,并设置了“互动送好礼”环节,让游客市民在与NPC互动的同时还收获了意外的惊喜。活动现场热闹非凡,人们既享受了购物的乐趣,又能深刻感受到春熙路作为成都文化和商业地标的独特魅力。
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文旅直播“大咖”云集
解锁多场趣味横生的“春熙行”
随着“I AM HERE春熙网红周”的盛大启幕,春熙路商圈重磅推出了时尚消费、地道美食、都市文旅、活力夜间经济及特色街巷等多元化场景,并特邀众多网络达人、行业“大咖”到访直播间,通过对企业产品、文旅场景、时尚活动等内容场景进行矩阵式推介传播,带领广大网友深入探索成都这颗“繁华心脏”的悠久历史与时尚魅力。
在为期9天的系列直播活动中,镜头深入聚焦春熙路多样化的消费场景,巧妙融合了春熙路深厚的历史底蕴、繁荣的商业氛围以及独特的文化气息,呈现出一场场精彩绝伦、人气爆棚的直播盛宴,引发了社会各界的广泛关注与热烈反响,全网迅速掀起了一股“I AM HERE春熙网红周”的宣传热潮。据统计,“I AM HERE春熙网红周”系列直播,全平台直播累计观看人数102万人,极大地提升了“I AM HERE春熙”的品牌知名度。
期间,全网坐拥近2000万粉丝的数字达人“伊拾七”惊艳亮相,以“春熙旅行种草官”的身份,精彩讲解带领众多网友“云”逛春熙赢得了广泛好评,轮番的“伊拾七专属好礼”吸引了网友的热情参与;成都市广播电视台知名主持人罗小刚、知名文旅品牌新东方文旅倾情加盟,带领网友“一网打尽”春熙、锦江的历史宝地;更有8场“百年春熙”直播专场,带领网友深度解锁春熙“有吃头、有玩头、有看头、有文化、有消费”全景游,并汇集刘创创醪糟·米酒、A咖啡、觅山青梅酒、吼堂老火锅以及奥莱等多个品牌商户赠送多重重磅好礼。
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众多达人慕名而来
掀起春熙路打卡热潮
“I AM HERE春熙网红周”现场人气爆棚!9月1日,“春熙路今年100岁了”的话题迅速冲上抖音成都热搜榜第一,微博同城热搜第二,全网点击量超940万!
与此同时,系列活动精彩纷呈,还吸引了230位网红达人(其粉丝总量达1.1亿,包括3位千万级网红和7位百万级真人网红)慕名而来,并在抖音、小红书等主流线上平台发布海量打卡、探店视频、图文,掀起一阵春熙路打卡热潮。截至9月8日,相关视频、图文浏览量超1555万;走进“春熙潮GO”,来到春熙路商圈的王府井、成都IFS和太古里,带领网友感悟春熙路商圈百年商业历史和国际时尚潮流的交融荟萃;前往赖汤圆、盘飧市、夫妻肺片3家传统老字号,带领网友品味“春熙好食光”,开启舌尖上的寻味之旅;打卡锦绣炉霍、奥特乐、HARMAY話梅、THE BRIDGE廊桥等16家春熙路“网红”店铺,带领网友解锁春熙路最全的“边吃边购边玩”攻略。
“I AM HERE春熙网红周”秉承着“人人都是网红”的理念,不仅吸引了众多知名网红达人化身“春熙宝藏推介官”,还激发了广大游客市民的热情,掀起全民打卡春熙热潮。
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展览+市集
春熙路新消费新场景亮点多多
百年春熙商业繁盛、历史悠久。在这里,各种创意市集、艺术展览和文化活动层出不穷……“I AM HERE春熙网红周”期间,春熙路更是不断解锁新消费、新场景,创新消费者购物和娱乐体验,实现户内户外融合联动,将春熙之美、之趣更丰富地呈现在游客市民的眼前!
8月31日-9月8日,觅山青梅酒、A咖啡、吼堂老火锅、刘创创醪糟·米酒等10余个锦江区知名品牌齐聚春熙路广场,向游客市民展示其特色产品,并推出了一系列优惠促消费活动,吸引了众多游客市民驻足体验,不少摊位前更是排起了长队。游客市民热情高涨,现场气氛持续火爆。
8月31日-9月30日,“百年春熙 时光印记”主题展在春熙路步行街开展,整体呈长廊形制,共分为“百年春熙”“方言巷子”“熙来攘往”“在成都的街头走一走”及“数字打卡墙”五个部分。据锦发展百年春熙公司相关负责人介绍,本次展览依托新华社丰富的历史图片资源,同时借助AI技术复原以及趣味互动设置,生动呈现了春熙路所开启的成都商业繁盛之路以及这座幸福之城的变迁。展览人气爆棚,不少观众慕名前来观展,追寻百年春熙时光印记。
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实力吸“睛”
众多主流媒体高频报道
“I AM HERE春熙网红周”不仅频频登上热搜,话题频频霸榜,更获众多主流媒体聚焦报道。截至9月8日,“I AM HERE春熙网红周”已获得新华网、环球时报、北京日报、新华社客户端、中国青年报客户端、中华网、中国经济新闻网、中国周刊网、中国财富网等国家级主流媒体重磅报道,同时包括网易、新浪网四川、四川广播电视报、中国旅游新闻网、国家旅游地理网、ELLE中文网、vogue时尚网等39家新闻类、资讯类、经济类、文旅类、时尚类等各领域头部媒体集中报道,全网累计点击量达83万,预计曝光3320万。
“I AM HERE春熙网红周”首周活动圆满成功,“视赏春熙”“诗酒春熙”“时尚春熙”等更多主题周亟待启动。系列活动将聚焦历史、紧扣消费、放眼国际,持续彰显春熙路商业文化,擦亮春熙向世界生动传播春熙路商圈的王者人设,让“百年春熙”成为“世界的春熙”!
同时,锦江区也将以本次“I AM HERE春熙网红周”为契机,加快建设国际一流商圈步伐,积极助推文化、时尚、旅游与商业的深度融合,打造更多消费新场景,推动春熙路商圈向更高层次的国际化、品质化迈进。
